RumboDinos qué quieres ser
Temario completo
Influencer marketing y PR digital
Audita creadores a mano, negocia tarifas y contratos, y mide una campaña sin depender de herramientas de pago
Terminas con
Plan de campaña de creadores
Hecho con tu propio trabajo, con tu nombre. No un certificado: el documento que un cliente habría pagado.
Estos 5 módulos existen sueltos. Tu ruta toma los que tu puesto pide y deja el resto — por eso el orden de abajo es el del curso, no necesariamente el tuyo.
Módulo 1 · El campo y sus actores
Podrás mapear a todos los jugadores del ecosistema, decidir si te conviene contratar directo o con agencia, y fijar un objetivo de campaña medible para tu marca real.
1
Elige tu marca, tu mercado y tu objetivo real
Al terminar podrás: Elegirás UNA marca real y UN mercado con los que trabajarás todo el curso. Escribirás el problema de negocio o comunicación que tu campaña debe resolver en una sola frase concreta.
2
Más allá del número: tipos reales de creador
Al terminar podrás: Clasificarás creadores por su función (comunidad, autoridad, producción UGC, notoriedad) y no solo por su cantidad de seguidores. Diferenciarás un perfil que te da acceso a una audiencia de uno que solo te vende contenido.
3
Quién es quién: la cadena de actores
Al terminar podrás: Dibujarás el mapa de poder de tu campaña: marca, agencia, talento, manager, plataforma, audiencia, medios y regulador. Identificarás quién controla el contenido, quién paga y quién responde ante una crisis.
4
Agencia sí, agencia no: la decisión operativa
Al terminar podrás: Calcularás el costo real de coordinación, riesgo y capacidad interna para decidir documentadamente si tu campaña se gestiona directa o con agencia, sin dogmas.
5
Marketing de creadores y PR en el mismo plano
Al terminar podrás: Distinguirás una colaboración pagada de una cobertura ganada y arquitecturarás campañas donde contenido de creador y estrategia de medios se refuerzan sin confundirse.
6
Objetivo, riesgo y criterio de éxito
Al terminar podrás: Completarás la primera ficha de tu campaña con objetivo, audiencia, restricciones legales y el outcome que te dirá si ganaste o perdiste.
Módulo 2 · Scouting y auditoría manual de audiencia
Podrás encontrar creadores, extraer datos reales de sus perfiles, calcular su engagement real, triangular señales de audiencia inflada y entregar un shortlist defendible con evidencia.
7
Embudo manual: del universo a la longlist
Al terminar podrás: Construirás una lista de 20 o más candidatos para tu marca usando búsquedas manuales, hashtags, competidores y medios, sin una herramienta de pago.
8
Hoja de evidencia por creador
Al terminar podrás: Extraerás y registrarás los datos públicos clave de una muestra de 10-12 contenidos de un creador creando una planilla comparable y auditable.
9
Las matemáticas del engagement
Al terminar podrás: Calcularás engagement rate por followers, por alcance y por vistas. Usarás mediana y promedio para saber cuándo un viral te está engañando. Diferenciarás un 'like' de una 'interacción'.
10
Cazar banderas rojas sin herramientas
Al terminar podrás: Analizarás curvas de crecimiento, ratio comentarios/likes, idioma y calidad de comentarios de una muestra manual para decidir si una audiencia requiere más investigación. Separarás 'desconocido' de 'sospechoso'.
11
Compatibilidad real, no afinidad percibida
Al terminar podrás: Cruzarás el contenido, tono, audiencia y valores del creador con tu marca para construir una matriz de riesgos y brand safety que excluya perfiles tóxicos antes de hablar de precios.
12
El veredicto: apto, condicionado o fuera
Al terminar podrás: Emitirás un juicio escrito para 3-5 candidatos de tu marca donde separes hecho, interpretación y limitación. Sustituirás el 'score de autenticidad' por un argumento defendible.
Módulo 3 · Negociación, tarifas, contratos y divulgación
Podrás construir una tarifa por componentes reales, calcular un CPM manual, redactar un contrato que proteja imagen y derechos, y cumplir la ley de disclosure en tu mercado.
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Lo que pagas: producción, distribución y derechos
Al terminar podrás: Desglosarás un fee total en producción, distribución orgánica, derechos de uso, exclusividad y servicios adicionales para poder comparar ofertas reales sin mezclar partidas.
14
CPM, CPV y escenarios de precio
Al terminar podrás: Calcularás el CPM y CPV equivalente de un creador usando su mediana de impresiones o vistas históricas. Construirás tres escenarios de negociación (pesimista, base, oportunidad) para tu propuesta comercial.
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Tu cara en mi anuncio: matriz de usos
Al terminar podrás: Completarás una matriz que defina exactamente dónde, cómo y por cuánto tiempo puedes usar el contenido, la imagen y la voz del creador, incluyendo whitelisting y paid media.
16
El contrato que te salva
Al terminar podrás: Redactarás o revisarás las 12 cláusulas base que no pueden faltar: entregables, compensación, revisión, crisis bilateral, propiedad intelectual, IA y ley aplicable.
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Exclusividad justa y cláusulas de salida
Al terminar podrás: Calcularás un sobreprecio de exclusividad basado en el costo de oportunidad del creador. Añadirás kill fees, fuerza mayor y un árbol de terminación que proteja a ambas partes.
18
Disclosure legal: lo que exige tu país
Al terminar podrás: Consultarás la normativa de divulgación publicitaria vigente para tu mercado (o el de tu marca) y añadirás la instrucción obligatoria de identificación comercial a tu brief y contrato.
Módulo 4 · Campaña de punta a punta
Podrás transformar tu shortlist en un plan de campaña real: brief, mix de creadores, calendario, pipeline de aprobación y gestión de eventos sin que la operación se descontrole.
19
El brief de una página
Al terminar podrás: Redactarás un brief que traduzca el objetivo de tu marca en una petición clara para tu creador, separando mandatorios legales de espacios creativos flexibles.
20
Arquitectura del mix
Al terminar podrás: Seleccionarás tu mezcla de creadores asignando roles funcionales (héroe, experto, community, amplificador) en vez de cuotas de '30% macro, 70% micro' sin evidencia.
21
El calendario que no falla
Al terminar podrás: Construirás un calendario de producción y publicación con dueños, fechas de corte, SLA de revisión y dependencias para tu campaña.
22
Pipeline de aprobación: RACI sin dolor
Al terminar podrás: Diseñarás el flujo de revisiones con un solo dueño que consolida feedback, asignarás responsables (RACI) y establecerás SLAs realistas para que el contenido no se atore en legal.
23
Relacionamiento profesional, no solo transaccional
Al terminar podrás: Planificarás la comunicación con el talento, la logística de producto y los eventos (press trips, lanzamientos) sin depender de un CRM de pago ni de un software de gestión de talento.
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Runbook de lanzamiento
Al terminar podrás: Construirás un checklist de última milla con QA de links, disponibilidad de producto, verificación de disclosure y contactos de crisis para el día de publicación.
Módulo 5 · Medición, PR digital y crisis
Podrás medir tu campaña y construir tu propio EMV transparente, calcular un ROI con supuestos explícitos, reportar a dirección y gestionar una crisis reputacional sacando aprendizajes reales.
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Plan de medición: qué mides y de dónde sale
Al terminar podrás: Crearás un diccionario de métricas para tu campaña especificando KPI, fórmula, fuente de datos y periodo. Distinguirás actividad (outputs) de resultado (outcomes) de negocio (impacto).
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EMV: el numerito que cada uno calcula como quiere
Al terminar podrás: Calcularás el Earned Media Value de tu campaña con un modelo de CPM comparable propio. Exigirás la fórmula a cualquier proveedor o agencia que te suelte un EMV. No confundirás EMV con ingresos reales.
27
ROI y atribución sin humo
Al terminar podrás: Calcularás el retorno sobre tu inversión usando margen incremental y costo total de campaña. Declararás tu método de atribución (código, UTM, holdout), su ventana y sus limitaciones.
28
El reporte que quiere tu jefe
Al terminar podrás: Escribirás un informe de una página con decisión, objetivo, resultados vs. forecast, explicación de ganadores y perdedores, y siguiente acción recomendada.
29
Nota de prensa y clipping manual
Al terminar podrás: Redactarás un comunicado con gancho noticioso y construirás un registro de cobertura mediática con análisis de mensaje, sentimiento y vocero, sin un dashboard de social listening.
30
El árbol de crisis reputacional
Al terminar podrás: Aplicarás un árbol de decisión para escalar (o no) una señal negativa. Documentarás responsabilidades, notificación, pausa, respuesta legal/comunicacional y un post-mortem para tu caso de marca.