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TikTok Ads

De cero a anuncios que venden en TikTok: creatividades nativas, pujas, Smart+ y escalado

30 lecciones · 5 módulos · termina con: Plan de campaña en TikTok Ads

Tendrás tu cuenta publicitaria activa, el píxel instalado y la estructura de tu campaña real lista para lanzar.

Bienvenida y proyecto transversal — Identificar las secciones principales del Ads Manager y definir la campaña real que trabajarás todo el curso.
Crea tu Business Center y cuenta publicitaria — Crear un Business Center, añadir un método de pago y configurar una cuenta de anunciante activa.
Instala el pixel de TikTok — Instalar el código base del píxel en tu sitio web y verificar que registre eventos básicos como página vista.
Configura el Events API (CAPI) — Activar el envío de eventos de conversión servidor a servidor y comprobar que lleguen correctamente.
Jerarquía de cuenta y políticas que frenan anuncios — Reconocer la estructura campaña-grupo-anuncio y navegar las políticas de revisión que aplican a tu nicho.
Arma la estructura de tu proyecto — Diseñar en borrador tu primera campaña, grupo de anuncios y anuncio con una checklist pre-lanzamiento.

Crearás públicos que apuntan a gente con intención de compra, usando datos de tu web, listas de clientes y segmentación manual.

Públicos personalizados desde el píxel — Crear un público de visitantes web y otro de compradores usando los eventos del píxel.
Públicos personalizados con listas de clientes — Subir un archivo CSV de correos o teléfonos y evaluar la tasa de coincidencia.
Públicos similares (lookalike) — Generar un público similar a partir de tu mejor público personalizado y elegir el porcentaje adecuado.
Segmentación demográfica y por intereses — Configurar manualmente la segmentación por edad, ubicación, intereses y comportamientos.
Prueba combinaciones de públicos — Estructurar un test de públicos con variables aisladas para identificar cuál rinde mejor.
Prepara públicos para Smart+ — Entender cómo la automatización usa tus públicos semilla y preparar señales para campañas automatizadas.

Graba videos nativos con tu teléfono, lanza Spark Ads y arma un set de creatividades que mantienen el rendimiento sin fatiga.

Por qué la creatividad en TikTok es diferente — Identificar el formato nativo: vertical, crudo, basado en un gancho inmediato.
Estructura gancho, cuerpo y CTA — Redactar un gancho de 3 segundos, mantener la retención y colocar un CTA claro para tu producto.
Producción de creatividades estilo UGC — Planear y grabar un video publicitario con apariencia de contenido generado por usuario, usando solo un smartphone.
Spark Ads: convierte orgánico en pagado — Solicitar un código de autorización y crear un Spark Ad a partir de un post orgánico propio o de un creador.
Especificaciones creativas y revisión visual — Verificar dimensiones, duración, textos superpuestos y evitar palabras que activen rechazo automático.
Diversidad creativa y manejo de fatiga — Construir un set de 3 a 5 variaciones creativas y programar su rotación para mantener el rendimiento.

Manejarás campañas manuales y Smart+, elegirás la puja correcta y explorarás anuncios de búsqueda y GMV Max.

Elige el objetivo de campaña correcto — Diferenciar entre objetivos de alcance, consideración y conversión, y alinear el tuyo con tu meta de negocio.
Campaña manual: tráfico vs. conversión — Lanzar una campaña manual de conversión con puja optimizada y evento de compra configurado.
Campañas Smart+: cuándo y cómo usarlas — Crear una campaña Smart+ para conversiones y decidir qué módulos automatizar y cuáles mantener manuales.
Estrategias de puja y presupuesto diario — Entender cost cap, bid cap y ROAS mínimo objetivo; fijar un presupuesto que permita salir de la fase de aprendizaje.
Anuncios de búsqueda: captura intención declarada — Investigar palabras clave con la herramienta de TikTok y montar una campaña de Search Ads.
GMV Max y contexto de TikTok Shop en LATAM — Reconocer en qué mercados aplica GMV Max y preparar tu catálogo para cuando Shop llegue a Chile.

Leerás tus métricas, optimizarás con pruebas A/B y escalarás tu campaña con datos reales, sin quedarte estancado en fase de aprendizaje.

Atribución y reportería de TikTok — Comparar ventanas de atribución clic y vista, y elegir la que refleja el verdadero impacto de tus anuncios.
Métricas clave: CPM, CTR, CVR, CPA, ROAS — Interpretar el rendimiento de tu campaña usando los benchmarks del mercado chileno e identificar dónde está el cuello de botella.
Fase de aprendizaje y salida a escala — Determinar si tu campaña tiene datos suficientes para escalar y programar el primer aumento de presupuesto.
Optimización creativa con pruebas A/B — Ejecutar una prueba dividida de creatividades y declarar un ganador basado en CPA o ROAS.
Estrategias de escalado horizontal y vertical — Aplicar duplicación de grupos de anuncios (horizontal) y aumento controlado de presupuesto (vertical), configurando reglas automáticas.
Proyecto final: audita tu campaña de 30 días — Revisar los resultados acumulados de tu proyecto, documentar aprendizajes y planear la siguiente iteración.